Bu noktada hem reklamveren tarafındaki marka yöneticilerine hem de reklam ajansı tarafındaki stratejik planlamacı ve yaratıcılara yardımcı olacak en güvenilir araçlardan biri, pazar araştırmaları olabilir.
Tabii ki pazarlama iletişimi yatırımlarının geri dönüşünü (ROI) ölçebilmek ve geleceği planlayabilmek için satış rakamlarına bakmak, akla ilk gelen yol. Fakat bunun yanı sıra, markanın mevcut "değerini" ve marka iletişiminin performansını ölçmek de kuşkusuz gerekli bir adım. Piyasaya yeni çıkmış bir markanın kısa vadede parlak satış rakamlarına ulaşması tabii ki önemlidir, ama (genellikle) reklama yapılan yatırımın olumlu etkisinin uzun vadede ortaya çıktığını da unutmamak gerekir. Bu nedenle markada ki en etkin rolü kurumsal reklamlar almaktadır.
Reklam "insanları gönüllü olarak belli bir davranışta bulunmaya ikna etmek, belirli bir düşünceye yöneltmek, dikkatlerini bir ürüne hizmete, fikir ve kuruluşa çekmeye çalışmak, onunla ilgili bilgi vermek, ona ilişkin görüş ve tutumlarını değiştirmelerini veya belirli bir görüşü ya da tutumu benimsemelerini sağlamak amacıyla oluşturulan; iletişim araçlarından yer ya da süre satın almak yoluyla sergilenen veya başka biçimlerde çoğaltılıp dağıtılan ve bir ücret karşılığı oluşturulduğu belli olan (diğer bir deyimle parasal destek sağlayan kişi ya da kuruluşların kimliği açık olan) duyuru"dur
İyi bir reklamın özellikleri şöyle olmalıdır:
• İlgi çekici
• Şaşırtıcı
• Bir kere kullanmaya yönlendirici
Reklamın yaratıcı ve ticari olmak üzere iki yönü vardır.
Reklamın inandırıcılığı [değiştir]Reklamcı yaptığı işte başarılı olmak için bazı metodlar kullanır.Bunların başında yaratıcı metod gelir.Hayal kurabilmek bunu gerçeğe uyarlayabilmek ve inandırıcı olabilmek gibi özelliklere haiz olan kişi diğerleri tarafından izlenecek ,takip edilecek bir başka deyişle etkili olacak reklamlar ortaya çıkarır.
Reklamın ticari yönü:
Reklamın başarısı ürün ya da hizmetin alıcısının çoğalmasıyla,bir başka deyişle satılmasıyla ölçülür. Bu da gerçek bir satıcı gibi düşünmeyi ve ona göre hareket etmeyi gerektirir.
Medya:Reklamın yapılması için bir yere ihtiyaç vardır.Bu yer mecralar anlamına gelen medyadır.Tv, radyo, internet, basılı mecralar, outdoor denilen açıkhava panoları ve diğer ilan yerleri medya kapsamı içinde bulunur. Reklamda 5M
1- Money [ Para] = Reklam için harcamayı düşündüğümüz para
2- Message [Mesaj] = Reklamda Vereceğimiz Mesaj
3- Mission [Misyon] = Neden reklam yapıyoruz (Yeni ürün tanıtımı,pazara nüfüz etme,...vs)
4- Measurement [Ölçüm] = Reklam Etkinliğinin ölçümü
5- Media [Medya] = Medya Kullanımı (TV,Radyo,Gazete,Dergi,...)
Reklam Bütçesi Belirleme
1- Maksimum Harcama
2- Satış Yüzdesi Yöntemi
3- Rakipleri İzleme Yöntemi
4- Hedef Yönetimi
5- Kantitatif Yöntemler
İnternette Reklam Uygulama Şekilleri
1- Banner Reklamları
2- E-Mail Reklamları
3- Pop up Reklamları (İnnersitial - Supersitial)
4- Affilliate ( Satış Ortaklığı )
5- İçerik Sponsorlukları
6- Arama Motoru Reklamları
|
